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上海微博廣告

上海微博廣告,上海微博活動營銷,上海微博代運(yùn)營,萬事成傳媒微博推廣公司

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上海微博廣告
上海微博廣告
微博,是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺,用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動終端接入,以文字、圖片、視頻等多媒體形式,實(shí)現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。
作為普通用戶我們可以在上面接收到很多來自全國甚至全球的信息,而作為廣告主來說,這上面也是一個拉新引流進(jìn)行銷量轉(zhuǎn)化的好工具。


微博到目前的用戶群體已超過億萬,且平臺中聚集了各大新聞、時訊、娛樂等多方面的內(nèi)容,是當(dāng)下90后這只消費(fèi)主力軍最喜好的平臺之一。所以學(xué)會在微博平臺投放廣告,對廣告主來說是非常有利的。

一、微博開屏廣告
開屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到,只要打開APP,跳轉(zhuǎn)界面就會出現(xiàn)一個全屏的曝光廣告,一般這個廣告只會維持幾秒,只要使用這一應(yīng)用,用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來開屏廣告的優(yōu)勢非常大:
首先位于微博移動端的入口,任何用戶只要打開該app都可以看到廣告,非常顯眼。
其次開屏廣告是整屏顯示,非常吸引人的眼球讓人難以忽視。
第三點(diǎn)強(qiáng)制性的曝光,讓每個使用微博的用戶都無可避免,達(dá)到率百分之百。
第四點(diǎn)流量巨大,該app用戶量基礎(chǔ)非常大,也具有非常高的活躍度,而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。
最后具有較強(qiáng)的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標(biāo)人群,開屏廣告根據(jù)平臺用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
可以說開屏廣告是占據(jù)了移動端應(yīng)用的最佳位置,強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量,讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型,其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告,而常見于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中,用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內(nèi)容流中,可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

微博信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢:
1. 穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中,符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動態(tài)一樣,所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣,是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來,并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù),分析用戶畫像和需求,針對性地進(jìn)行投放,提升廣告的精準(zhǔn)度。
3. 流量龐大到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大,并且處于獲取信息的目的,用戶使用這些應(yīng)用的頻率會相對較高,在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告,更容易被用戶刷到。
4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告,受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶的需求,其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時,為了更好地隱藏自身,更多地需要借助軟性廣告的形式來實(shí)現(xiàn),這一點(diǎn)避免了廣告的突兀,也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號推廣
賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦,主要會通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來進(jìn)行推廣。

微博賬號推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在:
1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時,都可以注意到這些推薦的用戶。
2. 主要以推廣用戶賬號為主,對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準(zhǔn)度高,具有針對性。賬號推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來進(jìn)行運(yùn)算和推薦的,相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。
但值得注意的是,很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶,而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍,也就是說賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進(jìn)一步引流。

四、微博廣告板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習(xí)焉不察的一個部分,因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢茫藗冊缫蚜?xí)慣了廣告頁面的存在,但依然有著重要的存在感。
在微博的正文下方,當(dāng)我們閱讀完動態(tài)或者文章后,有時候可以看到一條非常明顯的廣告;在微博找人頁面搜索框的下面,也有一個非常明顯的banner廣告位;而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的,它的特點(diǎn)就是非常直白,并且借助用戶在板塊停留的時間,來提升傳達(dá)信息的成功率和有效率,只要用戶進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊,就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶們非常喜歡在微博上吃瓜,作為娛樂休閑的媒體平臺,微博熱搜基本上引導(dǎo)了主流輿論風(fēng)向,當(dāng)用戶們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時,經(jīng)常會看到搜索欄中會出現(xiàn)一個推薦搜索關(guān)鍵詞,比如“大家都在搜:停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣,當(dāng)搜索一個詞條時,會推薦給你更多熱門的相關(guān)詞條,而微博上的關(guān)鍵詞廣告,是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn):
1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn),不會影響用戶的正常搜索操作。
2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度,更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。
3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn),不具有特備明顯的廣告意圖,更能為用戶所接受。
4. 搜索熱門話題的用戶非常多,這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶量非常大,進(jìn)一步提升話題的熱度。
但需要考慮的是,如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章,首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式,無論是廣告還是其他方式,都需要有一個話題,再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動態(tài)廣告
除了各種各樣的原生廣告外,我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內(nèi)容,文字、圖片、視頻等內(nèi)容不限,而且不容易引發(fā)粉絲的反感,甚至能夠在KOL的影響力下,成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。
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