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微博是目前最流行、最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，是內(nèi)容媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。
在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)上，品牌進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)和推廣是正常的，所以當(dāng)我們追逐明星時(shí)，我們總能看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當(dāng)我們追逐時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)，總會(huì)有相關(guān)的摩擦熱點(diǎn)廣告；進(jìn)入微博有開(kāi)屏貼片廣告，隨機(jī)刷新也看到信息流廣告。
文字、圖片、視頻、各種豐富多彩的廣告都充滿(mǎn)了微博，以不同的形式占據(jù)了我們的注意力。

廣義上微博廣告是指廣告主借助微博平臺(tái)，發(fā)布的所有有關(guān)商品和服務(wù)的信息，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新形式。
狹義上微博廣告是指廣告主在微博網(wǎng)站和個(gè)人微博上通過(guò)一定的策劃與創(chuàng)意，發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，并勸說(shuō)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)其商品和服務(wù)的信息傳播活動(dòng)。

微博廣告類(lèi)型很多，如開(kāi)屏貼片廣告、信息流廣告、賬戶(hù)推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。


一、微博開(kāi)屏廣告
開(kāi)屏廣告的內(nèi)容很多APP可以看到，只要打開(kāi)就可以看到，APP，跳轉(zhuǎn)界面將出現(xiàn)全屏曝光廣告，一般廣告只持續(xù)幾秒鐘，或提供跳過(guò)按鈕，如果用戶(hù)不想等待自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，可以選擇跳轉(zhuǎn)，但可以跳轉(zhuǎn)，廣告成功傳達(dá)，為用戶(hù)接收和知道，這一步是不可避免和拒絕的，只要使用該應(yīng)用程序，用戶(hù)就會(huì)收到廣告信息。

具體來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告有很大的優(yōu)勢(shì)：
首先，位于微博移動(dòng)端入口處，任何用戶(hù)只需打開(kāi)該用戶(hù)即可app，你可以看到廣告，非常顯眼。
其次，開(kāi)屏廣告是全屏顯示，非常搶眼，讓人難以忽視。
第三，強(qiáng)制曝光，讓每一位使用微博的用戶(hù)都不可避免，達(dá)到100%。
第四，流量巨大，應(yīng)該app用戶(hù)數(shù)量基礎(chǔ)很大，活躍度也很高，開(kāi)屏廣告可以保證每個(gè)用戶(hù)都能收到。
最后，它有很強(qiáng)的針對(duì)性。為了使廣告推送更針對(duì)其目標(biāo)群體，開(kāi)屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)和屬性分類(lèi)進(jìn)行準(zhǔn)確投放。
可以說(shuō)，開(kāi)屏廣告占據(jù)了移動(dòng)應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光率、100%到達(dá)率和高流量，使開(kāi)屏廣告成為許多品牌企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的必要場(chǎng)所。

二，微博信息流廣告
信息流廣告是一種非常隱蔽的廣告類(lèi)型，其定義是與產(chǎn)品功能混合的本地廣告，在當(dāng)前的內(nèi)容社交媒體、用戶(hù)朋友動(dòng)態(tài)、信息媒體或視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中很常見(jiàn)。
當(dāng)我們刷微博關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是無(wú)意中點(diǎn)擊進(jìn)入信息流廣告，無(wú)論是圖片、文本還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶(hù)發(fā)送微博動(dòng)態(tài)，但推送內(nèi)容往往非常滿(mǎn)足用戶(hù)需求，如果仔細(xì)觀察，你可以看到其推廣賬戶(hù)不在關(guān)注欄，只是由微博推薦到動(dòng)態(tài)。用戶(hù)會(huì)無(wú)意中被這樣的廣告所困惑，很難忽視，因?yàn)樗蝗怀霈F(xiàn)在信息動(dòng)態(tài)中，同時(shí)，用戶(hù)也可以刷感興趣的廣告信息和關(guān)注。
一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：

1.穿插在微博社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和信息中，符合用戶(hù)閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式與微博動(dòng)態(tài)相同，用戶(hù)可以同時(shí)獲取一般信息和廣告信息。
2.形式多樣，是傳統(tǒng)模式與新媒體的結(jié)合與創(chuàng)新。信息流廣告可以以多種形式呈現(xiàn)，借助大數(shù)據(jù)、受眾肖像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶(hù)肖像和需求，提高廣告的準(zhǔn)確性。
3.流量大，到達(dá)率高。微博等內(nèi)容信息用戶(hù)數(shù)量大，目的是獲取信息。用戶(hù)使用這些應(yīng)用程序的頻率相對(duì)較高。在各種信息流中插入類(lèi)似形式和風(fēng)格的廣告更容易被用戶(hù)刷。
4.與傳統(tǒng)廣告和在線廣告相比，受眾的接受度更高。首先，在準(zhǔn)確投放更符合用戶(hù)需求的情況下，其次，當(dāng)信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能混合時(shí)，為了更好地隱藏自己，更需要使用軟廣告的形式，避免了廣告的突然性，也減少了用戶(hù)的排斥感。

三、微博賬號(hào)推廣
賬號(hào)推廣主要做賬號(hào)廣告推薦，主要通過(guò)信息流推薦、找人、用戶(hù)關(guān)注等方式進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當(dāng)我們刷微博時(shí)，我們不僅可以看到動(dòng)態(tài)信息混合信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位置微博用戶(hù)推薦，信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品目的，信息流推薦賬戶(hù)主要是吸粉，但推薦算法相同，用戶(hù)針對(duì)性強(qiáng)，“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識(shí)的人”“你關(guān)心的朋友也關(guān)注他/她”這種推薦可以進(jìn)一步激起用戶(hù)的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索確切的用戶(hù)時(shí)，我們需要在微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中輸入搜索。當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)，我們可以清楚地看到搜索欄下面有一些推薦的微博用戶(hù)；當(dāng)我們找到確切的用戶(hù)并關(guān)注它時(shí)，同一領(lǐng)域的用戶(hù)或可能感興趣的賬戶(hù)推薦也會(huì)出現(xiàn)在下面。
事實(shí)上，賬戶(hù)推廣的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：
1.曝光率高。無(wú)論是信息流還是搜索用戶(hù)，都能注意到這些推薦用戶(hù)。
2.主要推廣用戶(hù)賬號(hào)，對(duì)企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶(hù)的推廣有一定的效果。
3.推薦精度高，針對(duì)性強(qiáng)。賬戶(hù)推廣也是根據(jù)用戶(hù)肖像和關(guān)注領(lǐng)域進(jìn)行計(jì)算和推薦的。在相關(guān)領(lǐng)域、類(lèi)似圈子中，可能感興趣的角色更多地推給不同的用戶(hù)。

但值得注意的是，很多賬號(hào)推廣都是有粉絲基礎(chǔ)的用戶(hù)，而所謂的賬號(hào)推廣都是粉絲基礎(chǔ)的用戶(hù)KOL占據(jù)推薦位置的情況比較普遍，也就是說(shuō)，賬號(hào)推廣更有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

四、板塊植入
微博板塊植入廣告可能是用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣的一部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢茫藗円呀?jīng)習(xí)慣了廣告頁(yè)面的存在，但仍然有一種重要的存在感。
在微博的正文下面，當(dāng)我們閱讀動(dòng)態(tài)或文章時(shí)，有時(shí)我們可以看到一個(gè)非常明顯的廣告；在微博搜索框下也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；熱搜欄下方也有類(lèi)似的廣告位；banner廣告空間。這些板塊在日常使用微博時(shí)很容易注意，其特點(diǎn)非常直接，借助用戶(hù)停留時(shí)間，提高信息傳輸?shù)某晒β屎托?，只要用?hù)進(jìn)入文本，找到或找到這個(gè)板塊，就很容易找到廣告banner。但總的來(lái)說(shuō)，與其他廣告相比，植入該板塊的廣告更依賴(lài)于banner界面和主題的創(chuàng)意是否有吸引力，一般來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛脩?hù)更喜歡這種創(chuàng)意“硬性”植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常主動(dòng)忽視，所以如何提高這類(lèi)廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問(wèn)題。

五、關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶(hù)非常喜歡在微博上吃甜瓜，作為娛樂(lè)休閑媒體平臺(tái)，微博熱搜索基本上引導(dǎo)了主流輿論方向，當(dāng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，經(jīng)常看到搜索欄推薦搜索關(guān)鍵詞，如“大家都在搜索停不下來(lái)CP感”。所謂的搜索推廣就像百度搜索引擎中的推廣一樣。當(dāng)你搜索一個(gè)詞條時(shí)，你會(huì)推薦更多流行的相關(guān)詞條，微博上的關(guān)鍵詞廣告是在搜索欄之前推薦的熱門(mén)話(huà)題。

微博廣告投放費(fèi)用是多少？
微博推廣費(fèi)分為開(kāi)戶(hù)服務(wù)費(fèi)+具體費(fèi)用如下：

1.開(kāi)戶(hù)服務(wù)費(fèi)
開(kāi)戶(hù)服務(wù)費(fèi)沒(méi)有具體的金額規(guī)定，與所選渠道有關(guān)。

2.推廣費(fèi)用
微博推廣費(fèi)用根據(jù)廣告商選擇的不同收費(fèi)方式而有所不同，也與廣告商在廣告中使用的技能有關(guān)。

因此，如果想在微博廣告中獲利最大，成本較低，可以參考以下技巧：

針對(duì)性推廣
根據(jù)用戶(hù)的興趣和搜索偏好，為用戶(hù)推送他們最喜歡的咨詢(xún)，可以提高用戶(hù)需求的一致性，提高用戶(hù)的消費(fèi)率。

提高廣告創(chuàng)意
現(xiàn)在的朋友消費(fèi)講究美觀、新穎性。因此，在微博上投放需要提高廣告創(chuàng)意，多采用多種廣告展示形式，贏得用戶(hù)的關(guān)注，刺激他們的消費(fèi)。

分時(shí)段投放
不同年齡段關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)間一定有很大的概率，所以可以在用戶(hù)最活躍的時(shí)間段投放，降低不必要的投放成本，吸引用戶(hù)的注意力，改善轉(zhuǎn)型。

微博投放廣告的好處有哪些？
（1）用戶(hù)量大，覆蓋面積廣：月活躍用戶(hù)接近4億，30歲以下用戶(hù)占80％，獨(dú)立人群多，受眾面積廣。
（2）多角度定位目標(biāo)人群：根據(jù)不同用戶(hù)的基礎(chǔ)屬性、用戶(hù)環(huán)境、用戶(hù)標(biāo)簽（興趣、狀態(tài)等）、社交圖譜等來(lái)定位，使廣告可以精準(zhǔn)接觸目標(biāo)人群，減少點(diǎn)擊浪費(fèi)率。
（3）批量操作：有豐富的批量操作能力，節(jié)約單次操作的時(shí)間。
（4）數(shù)據(jù)面板：幫助您快速修改預(yù)算、出價(jià)、時(shí)段，結(jié)合可視化數(shù)據(jù)后臺(tái)，提供，支持?jǐn)?shù)據(jù)的統(tǒng)一管理。
（5）創(chuàng)意優(yōu)化：支持創(chuàng)意掃碼預(yù)覽，支持一審駁回編輯

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