過去的2023年是一個充滿新挑戰和機遇的時期，特別是在俄羅斯市場——細分市場內部結構的變化，向俄羅斯數字服務的過渡，以及取代那些已經離開的公司的新公司的出現，加上人工智能。如果在2022年，許多分析師試圖定義因制裁政策及其后果而導致的市場“衰退”的界限，那么現在的預測則專注于所有領域即將到來的發展。

此外，俄羅斯最有前景的領域之一是戶外廣告。預計它會有最輕微的負面變化，之后會有進一步的增長。真的是這樣嗎？2024年要關注什么？更多詳情請見我們的文章。

OOH的廣告量被DOOH搶走了
2023年，俄羅斯戶外廣告的數量在增長46%,這主要是由于DOOH廣告，由于幾個原因，它對品牌更具吸引力。此外，自2022年初以來一直在進行的行業技術清查為廣告商開辟了新的格式和工具。

推動戶外廣告增長的是DOOH市場，而OOH只能恢復到2019年的水平。然而，DOOH廣告業的前景看起來更有希望。2024年，專家們預測市場容量超過2億美元。這是自2008年以來的最高數字。然而，這是相當現實的，因為DOOH部分正在快速發展。

這種增長的一個關鍵因素是廣告基礎設施的發展。由于一個DOOH屏幕的較大面積和在其上放置的成本(注意，相當于10個00h屏幕)，有一個總的趨勢是，物理廣告結構的數量在減少，而廣告庫存的數量在增加。一個屏幕可以讓你展示比傳統形式更多的廣告信息。此外，在屏幕上投放廣告比印刷和安裝廣告牌要快得多。這種轉變增加了商業曝光率和銷售潛力。

莫斯科的數字戶外廣告份額翻了一番在過去的幾年里，它等于廣告設施總數的67%。在圣彼得堡，這一比例略低，為43%。與此同時，各地區也在逐步實現細分市場的數字化。

盡管所有的動態變化，戶外廣告的覆蓋范圍在過去兩年中保持了大規模和穩定。該人口群體主要由25-64歲的男性和女性組成，占俄羅斯人口的93%。這只是強調了戶外市場作為一個整體的巨大影響力，并為許多品牌提供了一個重要的機會。

分析廣告客戶類別，可以注意到,“房地產”是戶外廣告投資的最大部門，而“互聯網服務”在數字領域領先。對了，戶外廣告支出最大的廣告主是Yandex(注——俄羅斯搜索引擎和在線服務)。

此外，外國公司對俄羅斯的數字媒體表現出極大的興趣。俄羅斯媒體控股首席執行官康斯坦丁·梅杰(Konstantin Major)在接受《俄羅斯日報》(Rossiyskaya Gazeta)采訪時表示，他們的控股已經吸引了一些中國客戶為DOOH市場提供解決方案。其中包括奧摩達、Exeed、廣汽、奇瑞、海爾、速賣通等品牌。RMAA也與中國客戶合作在細分市場及其他領域。2023年，我們已經成功地為遠近品牌開展了DOOH活動。今年，海外公司的項目越來越多。

新的室外和室內數字格式
除了數字門面和屏幕的積極使用，新形式的DOOH正在俄羅斯出現，包括室內。

移動運營商MTS已經多次使用非標準解決方案，包括在各種建筑物內。2023年初布蘭德推出了數字藝術裝置在莫斯科地鐵中使用了一種通過移動網絡進行高速數據傳輸的設想。數字圖像在一個大小為4x2.5米的魔法飛毯表面播放，由彎曲的LED屏幕制成。該活動的視覺效果是使用人工智能創建的，內容中集成了MTS娛樂服務的圖像。

品牌并沒有就此止步。在2024年初，MTS在Afimall購物中心(注-莫斯科市商業綜合體)安裝了一個由64個全息風扇組成的品牌區，創造了3D“飛行”內容的視覺印象，購物中心的每個游客都有機會使用Leap Motion傳感器在沒有接觸的情況下控制屏幕上的滾輪。

室內活動的主要目標是讓觀眾熟悉品牌的在線產品(注意- MTS高級訂閱、KION在線影院、MTS旅游服務等。)以一種令人難忘的、非標準的格式。結果，MTS成功地讓游客們大吃一驚，他們只需一揮手就能控制屏幕上的內容。

總的來說，莫斯科市商業綜合體現在是俄羅斯領先的地點之一，廣告商愿意在這里試驗廣告的呈現方式，以達到對觀眾更大的效果。這個地方是俄羅斯最早開始在流行的3D屏幕上播放廣告的地方之一。

所有的創新都是經過統計證明的。每月有超過200萬人參觀這個建筑群，1.8萬人住在這里的現代公寓里，包括受歡迎的博主，5萬人工作，大約60萬人參觀Afimall購物中心。在付費受眾覆蓋面如此之大的情況下，品牌需要努力讓人們對他們的產品感興趣。

所有這些都表明，戶外廣告項目每年都變得更加復雜。一個合理的問題出現了:DOOH戰役值得努力嗎？如何評價效果？

實踐中的大數據
讓我們談談這個問題的分析方面，這涉及到數字屏幕數據的使用。這在俄羅斯的實踐中是如何發生的？

“最初，我們選擇了自己的方式，早在2020年就拒絕了進口軟件，當時修改這些軟件變得過于昂貴和不方便。這就是為什么我們沒有考慮進口的類似物，而是開始修改我們現有的軟件，以滿足廣告商的需求，結果證明這種軟件更靈活，更便宜。”-瑪麗娜·蘇麗金娜說，Russ數字戰略和營銷總監在接受《生意人報》采訪時表示。

在過去的兩年中，俄羅斯戶外廣告運營商顯著擴展了他們的數據收集能力，現在每天處理超過1億條記錄。這些記錄可能由用戶的MAC地址組成，這些地址用作安裝在移動設備中的網絡適配器的唯一標識符。它們是使用Wi-Fi嗅探器收集的，Wi-Fi嗅探器是一種旨在攔截和分析數字廣告牌上流量的工具。然而，由于將用戶連接到隨機Wi-Fi網絡的一些問題，這種方法現在并不太受歡迎。

因此，除了MAC地址之外，運營商還使用GPS和地理傳感技術來獲取更多信息。

受眾信息收集的主要重點是收集社會人口統計資料，包括性別、年齡和收入，以及用戶的興趣和偏好、購買歷史和訪問過的地方。這些努力旨在通過將這些數據連接到補充數據庫來改進廣告策略。這種聯系允許將詳細數據分配給特定的受眾行動:應用內購買、行動號召響應(CTA)和線下商店訪問。

除了以上所有這些，我們還可以添加一種相對較新的技術，稱為實時數據收集。多虧了它，我們可以根據當前的天氣狀況和交通狀況來調整屏幕上的內容。所有這些都允許廣告商創造更多個性化的DOOH廣告。例如，一個咖啡品牌有兩個視覺解決方案，可以在寒冷的天氣播放一個，在炎熱的天氣播放另一個。

無論使用哪種方法或收集技術的組合，信息都被分成三個主要的工作領域。第一個是測量平均受眾量(注意——包括程序化購買)。第二是對隨后時期的廣告活動的早期規劃。第三是在分析看過廣告的不同觀眾的行為中對活動結果的評估。

正如我們所看到的，DOOH廣告已經不僅僅是一個傳播動態圖像的“美麗”視覺工具，而且還是一個分析工具。通過戰略性地使用大數據來提高廣告投放的有效性，強調了戶外廣告的進一步發展。

任何活動，無論是DOOH還是室內廣告，都需要系統性。否則，在選擇合適位置的階段，項目實現時間可能會延遲。在這種情況下，我們與自己在俄羅斯和獨聯體的戶外廣告對象目錄合作，在每個客戶提出要求后，盡快為他們提供最有吸引力的位置。

DOOH在俄國的未來看起來很有希望。隨著技術的發展，我們可以預期DOOH廣告在品牌推廣策略中的作用會變得更加重要。如果現在，在目前的時間，你已經有一個項目，你想實施，填寫申請表或寫信給我們的經理。