近日，CTR公布的2018年上半年中國廣告市場數(shù)據(jù)顯示，今年上半年媒體廣告刊例花費同比增幅達到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年這一數(shù)據(jù)分別為0.1%和0.4%。上市公司方面，廣告業(yè)上市公司上半年業(yè)績增長明顯，而多家上市公司上半年廣告費用漲幅明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著經(jīng)濟逐漸由投資拉動型增長向消費拉動型增長轉變，廣告市場也呈現(xiàn)復蘇趨勢。
龍頭企業(yè)業(yè)績亮眼
行業(yè)復蘇也帶動龍頭公司業(yè)績增長。分眾傳媒2018年上半年業(yè)績快報顯示，公司2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入71.10億元，同比增長26.04%；歸母凈利潤33.47億，同比增長32.14%。
招商證券指出，今年二季度，一些傳統(tǒng)消費品牌廣告主以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)和消費類品牌廣告主等加大在電梯廣告和影院媒體的廣告投放，成為分眾傳媒收入較快增長的主要原因。
藍色光標上半年業(yè)績快報則顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約100億元-115億元，較上年同期增長51.12%-73.79%；歸母凈利潤3億元-3.5億元，較上年同期變動-0.12%-16.52%。
藍色光標將業(yè)績增長歸功于以數(shù)字營銷業(yè)務、移動互聯(lián)業(yè)務及OTT業(yè)務繼續(xù)保持較快速發(fā)展。分眾傳媒則直言，中國正進入一個消費升級的通道，廣告?zhèn)鞑ヒ策M入了爭奪用戶心智為核心的品牌時代，線上線下整合傳播成為中國數(shù)字傳播的主導趨勢，公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續(xù)牢牢把握線下消費人群的常見生活場景，是驅動公司收入和利潤增長的核心動能。
多家公司廣告費用大增
上市公司廣告費用方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告費投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅臺已經(jīng)發(fā)布2018年半年報，公司上半年廣告宣傳及市場拓展費用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報顯示，前6個月廣告費6465萬元，同比增長179%。匯嘉時代上半年廣告費則同比增長37%。
CTR數(shù)據(jù)顯示，此前跌跌不休連續(xù)負增長的傳統(tǒng)廣告業(yè)務，今年上半年也實現(xiàn)了7.2%的同比增幅。不過在所有廣告媒介中，增長速度最快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年樓宇廣告花費Top10品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽遠等，說明樓宇廣告的渠道價值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認可。
在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數(shù)據(jù)發(fā)布同時，CTR亦表示，預計下半年的增幅有一定回落。
不過券商依舊看好未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續(xù)。中泰證券表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢開始顯現(xiàn)；傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；通過消費者閑暇時間來進行宣傳廣告轉化效率更具優(yōu)勢。
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