一個(gè)品牌的成功絕不僅僅只是某一方面做得出色，而是方方面面都做到最好。拿麥當(dāng)勞來說，除了硬實(shí)力，它的戶外廣告做的也是一絕。

那么拿獎(jiǎng)拿到手軟的麥當(dāng)勞，戶外廣告究竟是怎么做的呢？

雖然廣告的投放形式越來越多，但戶外廣告仍然是一條不可缺少的路徑。

說起戶外廣告，一定得說一說大佬麥當(dāng)勞，它是出了名的愛玩戶外廣告。麥當(dāng)勞的戶外廣告作品不僅數(shù)量多，而且質(zhì)量優(yōu)，有許多案例獲得過廣告大獎(jiǎng)。他家的戶外廣告總是將自身品牌和產(chǎn)品特性體現(xiàn)得淋漓盡致，海報(bào)設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，耐人尋味。

所以，小編特將麥當(dāng)勞近幾年的戶外廣告做了一次分類整理，供大家參考學(xué)習(xí)。

百變廣告牌

一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特別的改變。麥當(dāng)勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設(shè)定。

 

今年夏天，麥當(dāng)勞在英國推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。為了宣傳新品，麥當(dāng)勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計(jì)。當(dāng)氣溫升至22攝氏度以上時(shí)，廣告牌就會(huì)及時(shí)推送兩款冷飲；當(dāng)溫度下降時(shí)，廣告牌會(huì)切換成別的廣告內(nèi)容。

這個(gè)戶外廣告牌的優(yōu)秀之處在于，可以精準(zhǔn)的在人們備受高溫煎熬時(shí)，抓住痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。并且在不需要時(shí)自動(dòng)切換廣告內(nèi)容，極大的控制了廣告成本。

 

麥當(dāng)勞家的廣告牌還擁有讀心術(shù)，能知道你在想什么。麥當(dāng)勞推出全新“巨無霸”漢堡之后，在倫敦進(jìn)行了一次有趣的線下互動(dòng)推廣。

當(dāng)人們走到這塊廣告牌下，他們的頭上就會(huì)冒出一個(gè)idea：“我心心念念的巨無霸漢堡”。這一有趣的小變化，讓消費(fèi)者們不亦樂乎，自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來了不錯(cuò)的線上傳播效果。

在瑞典，電動(dòng)車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來，外出時(shí)找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。

經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標(biāo)注有充電單價(jià)的指示牌，同時(shí)還標(biāo)出了巨無霸、開心樂園套餐的價(jià)格。

不僅如此，麥當(dāng)勞實(shí)際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動(dòng)汽車充電連鎖餐廳，大大地解決了人們的充電困擾。

視頻最后麥當(dāng)勞表示自己會(huì)“Big enough to make a difference.” 。麥當(dāng)勞通過改變廣告牌這一小小的舉動(dòng)，表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心，讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會(huì)責(zé)任感。

百變路牌

普通的指路路牌在大佬麥當(dāng)勞的手里也變成了營銷戰(zhàn)場，他家的百變路牌盡顯創(chuàng)意。

最經(jīng)典的案例要數(shù)“肢解”logo了。

加拿大麥當(dāng)勞的這支戶外廣告出自創(chuàng)意公司Cossette之手，獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎(jiǎng)。

這套戶外廣告極其簡單，采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。

你和我們擦肩而過

在下個(gè)路口等你

也許是這個(gè)創(chuàng)意的成績太好了，麥當(dāng)勞最近還把這個(gè)創(chuàng)意又拿出來用了一遍，不過這次換成薯?xiàng)l上場了。

法國TBWA用8種顏色，搭配出了64種配色，做出了一套麥當(dāng)勞極簡風(fēng)海報(bào)。

 

 

 

當(dāng)然大佬也有調(diào)皮的時(shí)候，麥當(dāng)勞的經(jīng)典路牌廣告還有一支不得不提的例子。

某天麥當(dāng)勞突然為競爭對(duì)手漢堡王打起了廣告。在法國Brioude，麥當(dāng)勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌，但不同的是，漢堡王的指路牌比麥當(dāng)勞的足足高出幾倍。這支戶外廣告實(shí)則是通過距離優(yōu)勢凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力，意在說明麥當(dāng)勞的門店遍布多地，方便人們用餐。

本來這支惡搞漢堡王的廣告一出，讓人哭笑不得，獲得了不錯(cuò)的反響。但之后，漢堡王也強(qiáng)力反擊，發(fā)布了一支視頻廣告，表示消費(fèi)者即使走再遠(yuǎn)的路，也要選擇吃漢堡王。

百變LOGO

簡單的一個(gè)金拱門logo能有什么變化呢？你肯定想不到麥當(dāng)勞能讓自己logo有如此多的樣子。

巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門換了一種風(fēng)格，十分賽博朋克。

去的是電影院？還是麥當(dāng)勞？

打保齡球？還是吃漢堡?

麥當(dāng)勞也很好玩！

不難發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)娛樂場所都是深夜?fàn)I業(yè)的地方。在絢麗的霓虹燈下，它們?cè)诤诎道锏纳碛帮@得更加吸引人。麥當(dāng)勞也和它們一樣，在寂寞的夜晚可以給予人們溫暖和滿足。

所以這組廣告，巧妙地把這些場所招牌里的“M”字樣換成了自家的金拱門，告訴人們：不管多晚，無論何處，我們都在為您服務(wù)。

還有兩支創(chuàng)意廣告，同樣也是為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營業(yè)。

這個(gè)金拱門在白天只能露出一半身子，在夜幕降臨時(shí)，完整的logo才能在鏡面中倒映出來。

兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。

光束拼成logo這樣的廣告看似簡單，其實(shí)創(chuàng)意難得。麥當(dāng)勞的腦洞突破天際，除了光束外，還用手拼過金拱門。

這支廣告在麥當(dāng)勞的大薯日推出，創(chuàng)意出自公司W(wǎng)e Are Unlimited，由攝影師Mark Seliger拍攝，旨在為鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛。麥當(dāng)勞邀請(qǐng)了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢搭成標(biāo)志性的“金拱門”。

這組廣告的推廣途徑很廣，戶外廣告、官方推特、餐廳海報(bào)，甚至在時(shí)代廣場都放上了這組海報(bào)。在這個(gè)鼓勵(lì)人們求同存異的時(shí)代，麥當(dāng)勞此舉彰顯了自己的企業(yè)態(tài)度，很拉好感。

百變產(chǎn)品

麥當(dāng)勞LOGO都有這么花樣，更別說他家那么多產(chǎn)品了。麥當(dāng)勞的一千張海報(bào)里，薯?xiàng)l就有一千種樣子。

遇上“搬家日”，薯?xiàng)l漢堡就成了搬家用的紙箱。

 

這是麥當(dāng)勞為“搬家日”的第二次變身，第一次變的是色卡。

 

熱門電影也不能不蹭。在《星球大戰(zhàn)》熱映時(shí)，麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l成了光劍。

大家都在談?wù)撎鞖鈺r(shí)，薯?xiàng)l變成了溫度計(jì)，漢堡表示大晴天，灑落的雞塊則表示下雨。

除了天氣，麥當(dāng)勞的食物還能展現(xiàn)數(shù)據(jù)，這組“麥數(shù)據(jù)”揭露了人們的一些生活真相。

誰最喜歡你的薯?xiàng)l

你

你的女朋友

你沉溺于甜食的時(shí)候

總是這樣

個(gè)別情況

假期之后你的膚色

理想 | 現(xiàn)實(shí)

你或許還記得《中華小當(dāng)家》里，食客吃到美食的瞬間，大腦開始沖浪、歌唱的畫面。麥當(dāng)勞就想說：美食和藝術(shù)一樣，能讓人們得到心靈上的滿足。所以，麥當(dāng)勞的漢堡們與音樂大廳融為了一體。

屬于你的感官交響曲

漢堡也是一種藝術(shù)

為了宣傳麥樂送服務(wù)速度快，麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l和漢堡快成了一道閃電。

 

 

麥當(dāng)勞采用長曝光技術(shù)，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡，拍攝出了“光之堡”、“光之薯?xiàng)l”。

 

McDRIVE 是麥當(dāng)勞旗下的子品牌，專門在道路旁為饑腸轆轆的司機(jī)，提供無需下車的 Drive-Thru 快速點(diǎn)餐服務(wù)。

這組廣告通過黑暗加光影的組合，記錄下汽車的行駛軌跡，不僅表明了McDRIVE為司機(jī)提供24小時(shí)服務(wù)，又凸顯了自己的服務(wù)速度。

麥當(dāng)勞的好創(chuàng)意層出不窮，因?yàn)樗軐⑵放苿?chuàng)意延伸到各個(gè)領(lǐng)域，生活的各個(gè)角落，從多角度去思考品牌價(jià)值。所以在上面提到的這些戶外廣告里，麥當(dāng)勞才擁有了百變的模樣。

麥當(dāng)勞這些廣告也在告訴廣告人：要多看多思，頭腦里有風(fēng)暴，才能掀起風(fēng)暴。

來源：中國廣告網(wǎng)


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