公交車廣告屬于戶外廣告的行列，其集合了多數(shù)戶外媒體的優(yōu)勢于一體，又不失本身的特色。自上世紀九十年代以來，中國戶外廣告發(fā)展受經(jīng)濟環(huán)境的推動，進入繁榮期。許多戶外廣告位已經(jīng)成為炙手可熱的香餑餑。作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和帶視性，符合了現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏。作為公交廣告的重要組成部分，候車亭廣告在城市戶外廣告中扮演著極為重要的角色。與公交車身廣告不同，候車亭廣告不再是流動性、可移動的戶外媒體，而是被固定到地面上的廣告形式。雖然不具備可移動性，但是候車亭的廣泛覆蓋率以及捕捉受眾注意力的時長維度上的優(yōu)勢，是車身廣告所無法比擬的。隨著報紙廣告的冷卻，戶外廣告憑借其自身的優(yōu)勢依舊帶來了大量的商機。

一、公交候車亭廣告效果為何獨領(lǐng)風騷？

公交候車亭廣告既可以幫助客戶在最短時間里覆蓋最大的目標受眾群體，還可以迅速有效的提高客戶品牌的知名度，其本身也是美化都市環(huán)境的一道風景線。通過制作精美的廣告畫面和生動的時尚信息內(nèi)容，將目標受眾群體帶進豐富的資訊世界，從而快速達到令人滿意的廣告效果，候車亭廣告的效率之高，表現(xiàn)形式之多。與傳統(tǒng)媒體相比，候車亭廣告的選擇范圍更加廣泛，能夠配合不同的市場、不同的季節(jié)、不同的地域、做到更加有效的廣告宣傳攻勢。

1、最佳視覺

毫無遮擋的最佳視覺角度，公交候車亭廣告傳遞的品牌信息簡練而直接,不占用消費者的時間, 不會像電視,廣播廣告一樣被輕易轉(zhuǎn)臺,不象報紙一樣翻頁,可以有效的避免媒體投放費用的流失。提供夜間照明系統(tǒng),令畫面更具視覺沖擊力,以最貼近的方式將品牌信息隨時隨地傳遞給消費者，對消費者具有持久的影響力。

2、銷售終端

臨近銷售終端，精美的畫面視覺沖擊,在銷售終端傳遞給消費者潛意識消費信息,以最貼近消費人群的方式將品牌信息有效傳遞,對消費者具有直接的影力。

3、大眾媒體

高品質(zhì)和具備高傳播性能的大眾媒體，公交候車亭廣告可以較好地利用消費者上下班途中、散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的候車亭廣告，包括夜間多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

4、出色的表現(xiàn)力

候車亭廣告媒體的出色表現(xiàn)力，與車身等其他戶外媒體相比，候車亭廣告可以表達更為完整的廣告畫面以及更為生動細膩的廣告訴求。候車亭的畫面效果如雜志般清晰，為廣告提供更大的創(chuàng)意空間。

5、有效投放配合

大眾媒體的有效投放配合，使用候車亭廣告配合電視、報紙的投放，可以有效降低大眾媒體的邊際成本，大大提高廣告投放效果。 同時隨著科技的進步以及宣傳方式的增多，公交候車亭廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢，只要認清自己的宣傳目的與人群，公交候車亭廣告絕對能讓投放的產(chǎn)品達到事半功倍的宣傳效果。

6、互動媒體代表

全面覆蓋，貼近市民，終端消費者互動媒體的代表，公交候車亭伴隨著市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民，候車亭廣告全面覆蓋市區(qū)交通要道，特別是占據(jù) 市區(qū)各繁華商圈及高密度住宅區(qū)的重要位置，是市民每天工作和生活中多次接觸和依賴的市政民生設施。候車亭上的廣告可以多次向消費者傳遞信息，互動性比起其他廣告形式都會強一些。

7、24小時銷售

全天候發(fā)布，重復閱讀，增強消費者品牌意識的重要媒體，公交候車亭燈箱廣告傳承其全天候24小時風雨無阻默默守候的品格，伴隨著市民的日常工作生活，在潛移默化中高頻率重復廣告信息，讓受眾更加深刻感受廣告?zhèn)鬟f效果。廣告宣傳還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時間，刺激消費需求，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經(jīng)濟繁榮。

8、促銷與宣傳的首選

刊期靈活，時效性強，促銷與宣傳的首選，候車亭廣告可以隨時更換，就像大眾公告欄一樣在最短的時間內(nèi)把信息帶給受眾。同時刊期一般很靈活，是“風暴投放”的強烈執(zhí)行媒體。所以，像互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)在的電商做活動的時候都會選擇候車亭這種形式進行投放。

9、提升品牌的高度

都市亮點，品位高雅，提升品牌的高度，公交候車亭造型簡潔、美觀時尚的候車亭逐漸成為港城一道亮麗的風景線，候車亭廣告同樣代表著一個城市品位，候車亭燈箱內(nèi)設置高密度光管，晚上流光溢彩，有其他媒體無法比擬的視覺沖擊力，凸顯企業(yè)和品牌的品位。

10、精準投放

精準投放，瞄準目標人群，節(jié)約投放成本，提高性價比，公交候車亭分布全市每個角落，根據(jù)廣告投放的目標受眾的特點分析，鎖定目標受眾的活動范圍，將廣告直達到目標受眾的腦力，達到精準投放的效果，放大廣告宣傳效果，節(jié)約廣告成本。同時根據(jù)客戶宣傳節(jié)點的跟換，流動性跟換廣告發(fā)布位置，擴大廣告覆蓋面。

11、全城覆蓋，

候車亭廣告媒體已全城覆蓋，隨著城市的不斷發(fā)展，交通路線越來越完善，逐步遍布各大城市主干線和每個角落，統(tǒng)籌了整個城市的媒體線路圖。候車亭以及候車亭廣告媒體的覆蓋網(wǎng)絡已基本形成，候車亭廣告媒體已成為核心利用的重要廣告媒體之一。

12、統(tǒng)籌修建

統(tǒng)籌修建使候車亭媒體優(yōu)勢提升，統(tǒng)籌修建，使得候車亭在修建方面形成規(guī)格標準化，不論是從原料選擇還是在造型設計，都達到了一致統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一美觀的候車亭，組成了一道靚麗的城市風景，從而強化了候車亭廣告的媒體優(yōu)勢。

13、黃金媒體位置

占據(jù)黃金媒體位置，廣告沖擊無可回避，候車亭是城市市90%以上市民每天出行的必經(jīng)之所，候車亭廣告媒體的位置，不僅占據(jù)人流聚散的焦點，其畫面的高度，也占據(jù)了人們視覺的視線范圍，只要不閉上眼睛，廣告畫面就會進入你的視線，不管你喜歡與不喜歡，廣告畫面都會每天反復地沖擊著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費行為和形象感知。候車亭廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達到的。

14、貼進消費者

直面受眾，貼進消費者，低投資高收益，候車亭廣告媒體直接面向廣告受眾，貼進消費者，形成高覆蓋網(wǎng)絡規(guī)模廣告效應，廣告投入又是目前各媒體費用最低，完全有條件成為核心媒體，產(chǎn)生核心效益。如果加上電視廣告那么更有助于廣告的到達率。

15、廣告影響力很大

全天候發(fā)布，廣告影響力很大，候車亭廣告媒體，由于廣告燈箱與路燈線路連接，晝夜通明，可全天候發(fā)布，候車亭廣告影響時段長，增加影響力。加上廣告畫面保留時間長，高強度燈光增強了廣告畫面的表現(xiàn)力，畫面更換方便，發(fā)布速度快。由于候車亭廣告的諸多優(yōu)勢，使得她已成為廣告媒介的新貴。

16、曝光度高

曝光度高，可以提供24小時的傳播平臺，戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個顯著特點和優(yōu)勢。它們將廣告信息長時間暴露于受眾面前，只要有人從候車亭廣告前經(jīng)過，候車亭廣告便如一位忠實的服務者一樣，時刻傳播廣告訊息。正如著名廣告人大衛(wèi)•勃恩斯坦所說的那樣“你不必擔心它會偷懶，它也從不會感到厭倦。”有的廣告還借助候車亭媒體暴露時間長的特點，特定設計制作出一些新形式的廣告，使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離的接觸，從而達到溝通目標消費者，促成其購買行為發(fā)生的目的。

17、表現(xiàn)形式靈活

表現(xiàn)形式更具靈活性，廣告表現(xiàn)力更強，與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，候車亭廣告在面積大小、形狀、色彩運用等方面更具靈活性，受限制程度更小。正是由于這一靈活性，才給候車亭廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機會和因素。優(yōu)秀的廣告人能巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術(shù)，形象生動的表現(xiàn)廣告主題。此外，通過新技術(shù)的運用，候車亭廣告能夠突破固有的形式，展示廣告的運動感和時空性。

18、針對性更強

地理區(qū)域的選擇更靈活，針對性更強，如果說，24小時的曝光度是廣告的“天時”優(yōu)勢，那么地理位置選擇靈活的優(yōu)勢則是它的“地利”。候車亭與公交車一樣是城市中不可缺少的公共設施，一般設置在人流量聚集的區(qū)域。通常情況下，城市中的公交站臺都會保持一定的數(shù)量。這就給廣告主選擇投放區(qū)域和投放數(shù)量帶來了非常大的便利。廣告主可以根據(jù)廣告商品信息內(nèi)容的特點來確定投放區(qū)域，也能依據(jù)目標受眾群體聚集的區(qū)域來決定廣告投放的數(shù)量。一般來說，我們在進行目標受眾分類時通常會按照以下標準：性別標準地域分類、年齡標準地域分類、職業(yè)標準地域分類等。候車亭廣告的優(yōu)勢在于，它可以通過投放區(qū)域的選擇，有針對性的接觸到這些細分的目標受眾群體，將廣告信息精準的傳遞給目標受眾。

19、千人成本低

千人成本低，傳播效果好，相較于其他廣告形式，候車亭廣告具有千人成本低、性價比高的優(yōu)勢。電視媒體、廣播媒體等媒體具有易逝性的特點。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，需要重復播出，為此要投入大量資金。而公交站臺廣告在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢———發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時間段內(nèi)能夠不間斷地傳播廣告信息，無需反復投入資金。近年來，隨著城市化進程的加快，城市候車亭廣告也越來越受到廣告主的重視，而廣告主的重視又反過來刺激了候車亭廣告的發(fā)展，形成了一個良性的循環(huán)?？梢灶A見，未來的候車亭廣告將會給我們帶來更大的驚喜！

20、網(wǎng)絡分布廣

候車亭全面覆蓋及壟斷市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)、貼近目標消費群每日的生活軌跡、高暴露率、是建立品牌知名度最有力的實效媒體。公交候車亭廣告的投放可以針對城市繁華地區(qū)建設的媒體網(wǎng)絡、為客戶提供集中、全面、統(tǒng)一、準期的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。

21、針對性強

候車亭廣告媒體分布在城市交通發(fā)達、人員密集的各條線路的公交候車亭站點、地處人車流量大的繁華地段、開成點、線、網(wǎng)全程聯(lián)動傳媒、注目率高、所覆蓋對象群體基本為都市各個消費群體、具有消費群體廣、社會影響大、潛在消費力強的優(yōu)勢。企業(yè)針對該群體進行集中的產(chǎn)品宣傳、品牌推廣、其功效不言而喻。而該媒體的長效性與針對性、是其他形式的媒體難以達到的。

22、資源稀缺

大部分媒體廣告都是同時百家爭鳴、各說其道、很容易讓受眾的視覺分散、記憶性降低。而候車亭媒體恰恰相反、由于其特有的點位條件限制、加上媒體發(fā)布內(nèi)容的一致性、因此有極強的視覺唯一性和記憶的獨家性、廣告效果顯著視覺沖擊力強、宣傳力強、可迅速產(chǎn)生轟動效應。

23、辨識度高

通常人們在等車時、是最無聊和尷尬的時刻、有強烈下意識的視覺需求、這正是該媒體廣告吸引其視覺注意力的最佳時機、它的最佳的視覺尺寸和近距離直接接觸、最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達率。再加上畫面面積大、設計靚麗、新穎、醒目、色彩鮮明、外觀誘人等因素、亮化效果與夜幕形成鮮明對比、廣告識別性強、易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的強效傳播、具有極大的視覺沖擊力和強制記憶性、令人持久難以忘懷。


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